英超直播|这一年新生了117家美妆公司 美妆赛道正春天-国内
栏目:英超直播|英超直播|行业新闻 发布时间:2020-03-06 16:04
       2019年“618”年中大促活动,橘朵销售了近180万个产品;仅2018年-2019年,橘朵销售总额已达3.6亿元;2019年天猫618,完美日记销量位居美妆类目第一;到双十一,均价在53元的完美日记又占据彩妆榜单第一位……

       2019年已经过去,回顾这一年国产美妆行业的发展,“买买买”“升温”“火爆”似乎成为绕不过去的词。

       在这股浪潮中,资本开始争相下注。据消费Z时代不完全统计,今年有9家美妆品牌获得融资,资方包括高瓴资本、红杉资本中国、KIP、软银中国等多家一线机构。甚至有品牌因为大多数彩妆品牌的毛利润丰厚,不愿意接受投资。就连完美日记的最新一轮融资,都是资方“靠抢”着才投进来。

       此外,资本寒冬之下,创业者们也一头扎进来。在铅笔道DATA中,搜索“美妆”关键词,发现共有1.3万家相关公司,其中,今年成立的与美妆相关的公司就有117家。计算一下,平均每3天就有一家美妆相关公司成立。

       明星机构押注,创业公司入局。在此境况下,消费Z时代根据过去一年美妆行业动态,总结了一些美妆赛道的发展趋势,我们发现线上、线下全渠道的发展,是美妆行业未来发展的主要趋势;抛开营销,兼顾产品和服务体验,才能寻找新的增长点;借助明星代言,品牌跨界合作也是商家们惯用的招数;国内美妆行业竞争依然存在,下沉市场的消费机会和出海也值得化妆品品牌企业关注。

       资本“争抢”美妆标的

       “刚买了一堆完美日记的口红、粉底和眼影,才花费不到二百多块钱。”谈到刚买到的美妆产品,消费者李享(化名)表示,在微博上看到有打折的链接,点进去又发现产品刚好是她喜欢的样子,不自觉就被“安利”了。

       在一众明星、KOL在电商渠道不懈“种草”下,众多消费者显然很愿意为这些国产美妆新品牌买单。

       据前瞻产业研究院数据显示,2012年-2018年,我国化妆品零售总额一直呈逐渐上升态势,2018年我国化妆品零售总额为2619亿元,同比增长4.18%,2019年一季度零售总额则为753亿元。

       数百亿销量背后,是一波又一波国货美妆品牌出现在大众视野。

       成立仅三年的完美日记可以说是国产美妆的典型代表,彩妆界的“瑞幸传奇”,估值已经超过10亿美元,且淘宝、微信、抖音等渠道全网粉丝数超过了1700万。数据显示,2018年双十一,仅90分钟完美日记销售额破亿;2019年天猫618,完美日记销售增速达到了1193%,位居美妆类目第一;今年双十一期间,均价在53元的完美日记占据彩妆榜单第一位。

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