欧宝签约张信哲|药妆火了 让全体女生都在2019年学到了一个词叫“
栏目:欧宝签约张信哲|欧宝签约张信哲|新闻资讯 发布时间:2020-03-06 16:04
       据意大利基金投资类媒体BeBeez消息,意大利私募基金Made in Italy近日已收购本土高端药妆品牌Rougj 60%股份。该基金此前投资过意大利时装和家具企业,此次对Rougj的投资是首次涉足护肤领域。

       Made in Italy计划帮助Rougj拓展国际业务,攻克德国、中国和英国等关键市场。在营销方面则会以数字化策略为主,并继续提升品牌定位,向更高端化发展。

       Rougj由Antonio Russo和Marco Giraldi在1987年共同创立于里雅斯特。产品包括护肤品、身体和头发护理,以及彩妆。Rougj宣称自己的产品全部为天然原料制成,且不用动物做产品测试。价格主要集中在千元人民币以内。

       这不是Rougj第一次股权变动。

       2017年11月,随着Maeco集团收购了Alman集团和Rougj所有者LAB的多数股权,Rougj便也被Maeco集团收入囊中。品牌所有者Giraldi留有少数股权并任商业总监一职,Russo则离开公司。同时,当时新加入Maeco集团的高管Antonio Pirillo和Ettore Favia也持有少数Rougj股权。

       那一次的股权变动为Rougj确认了新发展方向。员工从28名增加至45名,产品销售渠道也转换为以药房为主。现在,Rougj的产品在意大利约5300家药房有售,这一市场销售额占比高达80%,2019年该品牌营业额超过1500万元。

       而这一次Rougj大部分股权被再次转手后,Favia将会离职并出售全部股份。Rougj也再次进入新发展阶段。目前Rougj主要海外市场为法国和西班牙,根据新股东的规划,想让它冲出欧洲,把小旗插在更多国家。

       不过中国市场对于Rougj这样的欧洲药妆品牌来说,是一块难啃的骨头。

       一方面,Rougj在中国缺乏品牌认知,在淘宝和小红书上几乎找不到关于它的商品和分享。而且“药妆”这一概念在中国并没有专门的批准文号。从市场监管的角度来说,它甚至也称不上是一个独立品类。

       在国家卫生部颁布的《化妆品卫生监督条例》中,化妆品仅被分为特殊、非特殊两类。前者包含常见的祛斑、防晒和美白等功效产品,因此以功效型产品为主的“药妆”通常被视为特殊化妆品来管理。

       加之国家食品药品监督管理局出台的《化妆品命名规范》中禁止使用“医学”、“医药”、“医生”、“药妆”等相关词语,这让本土及外来的药妆品牌在营销上面临困难,无法以较快速度在消费者心中构建清晰的品牌形象。

       另一方面,中国并没有与欧洲类似的药房售卖护肤品的渠道传统。西方国家的消费者习惯在咨询过医生后,根据处方去药店购买药妆,药店中通常也配有咨询医师,但无病不投医的中国消费者却没有这个习惯。

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